Le SEO ou référencement naturel renforce la notoriété de la marque et la confiance des internautes. Il permet une visibilité dans le temps, de se positionner parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Le SEA ou référencement payant se veut plus ciblé. Idéal pour mener une campagne d’acquisition limitée dans la durée, pour accroître momentanément sa notoriété, il est plus utilisé sur des offres saisonnières occasionnelles ou un lancement produit. Le SEO ne demande pas de paiement aux moteurs de recherche contrairement au SEA (l’une des principales sources de revenus de Google, par exemple).

Lorsqu’il s’agit de moteur de recherche, difficile de passer à côté de Google qui concentre plus de 92 % des parts de marché avec plus de 3,5 milliards de recherches par jour. Chaque moteur de recherche possède ses propres particularités : Bing est propulsé par Yahoo ! et se focalise beaucoup plus que Google sur les mots clés tout comme sur les backlinks et les contenus du type image et vidéo. À l’inverse, Google intègre des algorithmes plus fins, évoluant constamment, qui prennent en compte de multiples facteurs : mots clés, backlinks, contenus rédactionnels de qualité et originaux, la performance globale du site Web, les métadonnées… Les règles changent sans cesse, les algorithmes des moteurs de recherche sont un secret bien gardé, c’est pourquoi il est essentiel d’avoir un suivi dans le temps qu’un professionnel saura vous apporter.

Le volume de recherche idéal s’avère variable selon votre secteur d’activité. Il ne sera pas le même pour une entreprise positionnée sur un marché de niche. En général, pour une entreprise B2B, le volume satisfaisant se situe entre 150 et 1500 recherches mensuelles. Pour une entreprise B2C, il tourne entre 1500 à 15 000 recherches. Selon les cas, il vaut mieux se positionner soit sur 2-3 mots clés portant un nombre important de requêtes voire des mots clés à faible impact. Cela reste du cas par cas, vous êtes unique, votre entreprise l’est, votre SEO aussi !

Le SEO prend du temps. Il faut compter entre 2 à 6 mois pour commencer à observer les premiers résultats. C’est une activité de longue haleine ou la régularité, les contenus de qualité paient à un moment donné !

Les réseaux sociaux font partis d’une stratégie SEO globale participant à la génération de trafic vers votre site et à vous faire connaître. Idéal pour fédérer une communauté, trouver un public qualifié, ils ne sont pas à négliger, chacun possédant ses particularités.

Le nom de domaine reflète votre identité. Si théoriquement, il ne joue pas techniquement sur votre SEO, il le sera pour vos visiteurs qui souhaitent vous trouver facilement. Il faut donc qu’il soit simple à mémoriser, reflète votre identité, votre marque… Bannissez les tirets bas (_) qui ne sont pas pris en compte par les moteurs de recherche. Allez au plus simple. Si vous avez des concurrents sur votre secteur d’activité, rien ne vous empêche de mettre un mot clé juxtaposé à votre nom de marque (Paul-boulangerie). Privilégiez des extensions de domaine qui correspond à votre activité et à votre zone géographique. Les .fr et .com sont les plus connus, mais il en existe des centaines d’autres aujourd’hui (.io, .org, etc.), choisissez-les judicieusement en fonction de votre secteur.

Aucune agence numérique sérieuse / freelance ne peut garantir le résultat d’une campagne de référencement naturel. Légalement parlant, un prestataire SEO n’a qu’une obligation de moyen, pas de résultat. En ce sens, il met les moyens nécessaires en place pour permettre à votre site d’être mieux positionné dans les résultats de recherche, mais ne peut garantir le positionnement final sur tel ou tel mot clé. D’autant plus que les règles des moteurs de recherche changent sans arrêt. Un site apparaissant dans les premiers résultats peut très bien se retrouver en bas de page ou sur la page suivante, simplement parce que l’entreprise à la tête du moteur de recherche aura modifié ses algorithmes.

Plusieurs outils sont mis en place pour mesurer votre stratégie de référencement SEO et paramétrés en fonction de vos objectifs. Cela permet d’avoir des indications précises et des pistes pour faire évoluer votre site en conséquence pour une performance optimale : analyse des positionnements, du taux de clics, du taux de rebond, des conversions, etc.

Les vidéos, podcasts et illustrations sont les contenus les plus prisés en ce moment sur le Web et les plus partagés sur les réseaux sociaux du fait de leur grand pouvoir de captation. Mais pas que ! Les stories avec des contenus différents, originaux, montrant les coulisses permettent également d’augmenter considérablement le trafic vers votre site Web ainsi que les sujets d’actualité touchant de près votre public.

Oui et non ! Une page Web devrait comporter au minimum 800 mots, des fiches produits entre 200 et 300 mots, un article 1600 mots pour une lecture en moins de 7 minutes. Le problème, avec les avancées techniques des algorithmes, cela devient de plus en plus difficile. Ceux-ci privilégient les contenus ciblés, originaux, de qualité. De ce fait, il est tout à fait possible d’avoir des articles courts répondant à toutes les recommandations des moteurs de recherche, mais en inadéquation avec les recommandations SEO de la plupart des outils, juste parce que le nombre de mots est faible selon eux. Vu que les temps de lecture baissent considérablement, il est préférable d’avoir un contenu optimisé, pertinent et concis et de ne pas se limiter du côté des articles de blog. Il vaut mieux un contenu fouillé, de qualité, qu’un texte qu’il est possible de retrouver partout ailleurs !

Tout comme la création de contenus rédactionnels de qualité, je dispose des outils, savoir-faire pour créer des podcasts, comme des vidéos. Je travaille également avec un réseau de partenaires de confiance afin de répondre à la plupart de vos problématiques que ce soit dans la création de vidéos, comme dans la conception Web et plus largement, la communication numérique.